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喜家德蝦仁水餃設計-打造簡約時尚的"喜慶"文化

喜家德蝦仁水餃以好吃~干凈~原創一字型長條水餃聞名大眾,喜家德品牌概念拋棄原來的中式快餐概念,確立營養簡餐的概念,相比快餐,不夠快,相比正餐,又極為精簡。品牌選址定位拋棄原來的社區店選址,改為商圈和CBD商務區的選址策略,迎合品牌營養簡餐的概念同時提升品牌的單店盈利能力;喜家德蝦仁水餃發展至今,已超過500家連鎖店遍布40多個城市,已成為全國具影響力的專業水餃連鎖領導品牌。

下面就跟隨小編一起來看下北京聯創美景品牌策劃公司為喜家德蝦仁水餃設計打造的品牌視覺形象和店面空間形象。

喜家德品牌形象定位拋棄原來過重的洋快餐氣質,確立喜家德以中國傳統文化為底蘊,且能體現現代企業氣質的品牌形象策略,為將來的品牌國際化打造號召力。

餃子是最能代表和體現中華美食文化淵源流長的美食,象證著團圓、喜慶、吉祥。民間就有一系列吃餃子的習俗,像除夕夜團圓吃餃子、破五吃餃子、入伏吃餃子、冬至吃餃子。餃子有濃郁的中國傳統“合家歡”概念,北京聯創美景品牌策劃設計師以“家”為切入點,對喜家德水餃品牌進行深度的文化解讀。

喜家德品牌設計首先在logo顏色上,我們選擇了鮮亮的紅色,它代表了中國傳統文化精髓,而且紅色是喜慶、歡樂、熱情的象征,襯托了喜家德品牌的“喜慶”文化。

在字體上,“喜家德”三個字字體喜氣洋洋,像是自由隨意書寫而成,自然得體,具有歡樂的幸福感。排列結構上,兩側的“喜”“德”略大,相互呼應看起來像是一個屋檐,屋下安全幸福的住著一個“家”,象征著喜家德品牌以德做事,給消費者提供一個歡樂喜慶的“家”。

在圖形上,從整體來看,喜家德的LOGO是一顆正被夾起的水餃,突出了產品屬性,讓消費者一目了然,搶占了消費者固有認知符號,同時也增加了美味吃不停的寓意;從畫面內容來看,圖形中的形象是一個饞嘴小孩的笑臉,從孩子的角度表達鮮美好吃的口味。

  1. “喜”"寓意喜慶,是中華傳統文化最吉祥的文字,是喜家德品牌的文化附加值,食客們帶著喜悅、喜慶的心情就餐,從而感受到更多的溫暖,這也是品牌吸引顧客的重要訴求點。


2.“家”為每一個愛家的人提供家的溫暖,為食客們營造家的氛圍,是喜家德水餃核心的理念?!凹摇钡奈幕?,聯創美景品牌策劃團隊分別從產品、環境、服務三個方面貫徹落實。

在產品方面,為了體現“家”的感覺,聯創美景品牌策劃團隊提出的方案是,模仿家庭廚房一樣的制作工藝,讓消費者在享受美食中感受到“家”文化的釋放。

在消費者心中,“手工制作、味道好”是家庭水餃和普通快餐速凍水餃最大的產品制作工序差異。聯創美景品牌策劃團隊在喜家德水餃產品傳播中以“現包、現煮、好味道”作為“家”文化傳播點。     

     

在環境、服務方面,聯創美景品牌策劃團隊為喜家德店面設計以紅色為主色調,襯托了喜家德品牌的“喜慶”文化,簡約時尚,和品牌簡餐的概念相呼應,喜家德品牌制定貼心周到的服務規范,讓匆匆而來的顧客就像回家一般,享受“家”的舒心味道。

3.“德”寓意著百事德為先,取自創始人名中的一字,用品德誠信經營,是喜家德品牌核心的經營理念,在食材、工藝、價格等各方面都嚴格講究誠信為本、以德做事。

如果您對喜家德設計有任何疑問,歡迎撥打北京聯創美景品牌策劃公司設計總監電話:010-52880096進行咨詢,或訪問官網www.lcmjzs.cn了解更多。

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